Geschrieben von Melanie Gath
Wenn es um das richtige Schuhwerk geht. Wenn wir für die Füsse kleiner Abenteurer etwas Neues entwickeln wollen, womit sie sich sorglos, intuitiv und befreit durch die Natur bewegen können – dann holen wir uns Unterstützung. Dann bündeln wir Expertise. Vor zwei Jahren konnten wir gemeinsam mit KEEN unsere erste Seacamp Sandale launchen. Und in diesem Jahr wiederholen wir diese wundervolle Geschichte.
Bei Franz, dem namuk Gründer, habe ich nachgefragt, was er an der Zusammenarbeit mit KEEN am meisten schätzt. Er sagt: “Da unsere eigenen Kinder ihre Seacamp-Sandalen schon immer geliebt haben, ist es ein wahr gewordener Traum, endlich eine Version mitzugestalten, die perfekt zu unserer Kollektion passt. Ich schätze die Möglichkeit, ein Produkt, dem wir persönlich vertrauen, mit unserer eigenen, einzigartigen namuk-Design Vision zu verbinden.”
Caitlin Gordon, Global Product Line Manager Kids bei KEEN hat uns gesagt: „KEEN und namuk verbinden dieselbe lebensfrohe Haltung: Kindern Raum zu geben, damit sie draussen entdecken, Spass haben und ganz sie selbst sein können. Dabei geht es uns besonders darum, ihre Einzigartigkeit sichtbar werden zu lassen und ihnen die Freiheit zu geben, ihre ganz eigene Persönlichkeit spielerisch auszuleben. Genau deshalb war für uns sofort klar: Diese Zusammenarbeit passt perfekt.“
“Owl – big in Japan”
Franz sagt, schon die erste Zusammenarbeit sei für beide Seiten ein grosser Erfolg gewesen. Ganz besonders habe es ihn gefreut, zu sehen, dass die gemeinsam lancierte Sandale es sogar bis nach Japan geschafft hat. Mit einem Grinsen im Gesicht sagt er: “Owl – big in Japan.” Er erklärt: “Aufgrund des grossen positiven Feedbacks haben wir uns gemeinsam mit KEEN dazu entschieden, eine zweite Auflage zu realisieren.”
Neben Franz habe ich noch weitere Personen im namuk Team gefragt, mit welchen maximal fünf Worten sie das perfekte Seacamp Abenteuer beschreiben würden. Er selbst sagt: “Sandwiches, Bachabenteuer, Grillieren, Kieselsteine sammeln.”
Gabriela, Team Lead Product, antwortet mir darauf: “Hike trails, then lake dips!” Bei ihr versuche ich noch mehr über das Produktdesign, konkret die neue Farbwahl zu erfahren. Ich möchte wissen: “Wenn du einem Kind die neuen Farben erklären müsstest, was würdest du sagen?” Gabriela erklärt, dass es bei diesen Farbvarianten um eine Ton-in-Ton-Kombination mit dem von namuk bekannten Underground-Print geht.
Bergseen und Maulbeeren
Konkret zu den Farben sagt sie: “Die ‘Ice Blue’-Variante ist ein ruhiges, sanftes Blau mit echten Navy-Akzenten – inspiriert von frischem, klarem Wasser in Bergseen. Die ‘Mauve’-Variante ist kein typisches kräftiges Pink, sondern eher ein erdiger, gedeckter Ton, der an Maulbeeren und warme, natürliche Farben erinnert.”
Im Vergleich zur Kollektion 2024 hätten sie das Ziel verfolgt, eine erdigere Stimmung mit stärkeren Kontrasten zu finden. “Die Farbwelt ist dabei eine natürliche Weiterentwicklung, keine Revolution”, sagt Gabriela.
“We move in our own world”
Auch die Geschichte hinter dem Claim zeigt, dass diese zweite Edition eine Weitererzählung und Weiterentwicklung der ersten Edition ist. Lena, Marketing Lead bei namuk, sagt: “Der erste Launch stand unter dem Claim ‘Dance in your own world’ und zeigte, wie Kinder ihre Umgebung intuitiv zu ihrem eigenen Bewegungsraum machen. Mit ‘We move in our own world’ wollten wir die Geschichte noch stärker aus der Perspektive der Kinder erzählen. Gemeinsam mit unserem Art Director Andreas Huber haben wir die Idee visuell und inhaltlich weiterentwickelt.”
Zu den Bildern, dem Entstehungsort und der Entstehungsgeschichte erzählen Andreas und Lena, dass sie in der Europaallee in Zürich entstanden sind. “Für die zweite Edition wollten wir Urbanität und Bewegung beibehalten und mit Wasser um eine neue Dimension erweitern. Da sich die Schuhe perfekt für den Übergang von Land zu Wasser eignen, war dieses Element schnell gesetzt”, erklärt Andreas.
“Ich finde die Farbe cool”
Mit der hohen Brunnendichte sei Zürich für dieses Shooting ideal gewesen. “Die Europaallee verbindet urbane Architektur, Treppen, Geländer und den Brunnen als zentrales Element perfekt.” Die Art und Weise, wie die Kinder den Raum sofort intuitiv für sich genutzt hätten, sei unglaublich schön gewesen. “Sie sind Geländer hochgeklettert und runtergerutscht, durch den Brunnen gerannt, haben ihn in einen Strand verwandelt und auf den Treppen Handstände gemacht.”
Fynn und Freya (beide 8 Jahre alt) waren selbst beim Shooting dabei. Während Fynn sich am liebsten daran erinnert, wie er durch den Brunnen habe rennen können, blieb Freya vor allem das Gefühl danach im Kopf: „Als wir durch den Springbrunnen gerannt sind und danach platschnass waren.“ Auf die Frage, was sie an den Schuhen von KEEN besonders mögen, sind sich beide einig: „Dass sie so luftig sind“, sagt Fynn und ergänzt, dass er die Farben cool findet. Freya mag es besonders, dass man die Schuhe nicht binden muss. Für sie steht fest, dass die Sandalen bei keinem Abenteuer fehlen dürfen – besonders dann nicht, „wenn es draussen regnet und heiss ist.“
Am Ende fragen wir auch noch Reni, People & Business Development bei namuk und Mama von zwei Söhnen (2 und 5 Jahre alt): “Was schätzen und mögen du und deine Jungs an den Schuhen von KEEN besonders?” Ihre Antwort fasst perfekt zusammen, was wir uns mit dieser Kooperation für die kleinen Abenteurer wünschen: “Sie sind für (fast) alle kleinen und grossen Abenteuer perfekt. Kein den Kindern nachrennen, wenn eine Pfütze in Reichweite ist, um nasse Schuhe zu vermeiden. Meine Kids tragen sie im Alltag im Kindergarten oder auf dem Spielplatz genauso wie am Sandstrand, im Swimmingpool (kein Ausrutschen), im Wald, im Bach, im Stadtsommer. Sie schwitzen nicht wie in Turnschuhen (Kinderfüsse sind sehr schwitzig) und tragen Socken, wenn es noch etwas frischer ist. Sie haben einen super Grip, welcher die Kids auf Bäume klettern lässt und auch im steinigen Gelände genügend Halt bietet.”
Für die Kinder seien die Schuhe so besonders, weil sie damit überall hin dürfen und können. “No rules, just play.” Ihr perfektes Seacamp-Abenteuer in 5 Worten: “Vom Kletterfels in den Bergbach.”
“Unkaputtbar”
Zum Abschluss wollte auch das Kundendienst-Team noch etwas sagen: “Es gibt keine KEEN Garantiefälle. Die Schuhe sind so robust und praktisch unkaputtbar."
“Unkaputtbar”, das ist ein Wort, das uns als namuk Team, das KEEN Team und die Eltern glücklich macht. Die Tatsache, dass sich die kleinen Abenteurer damit wild, frei und praktisch endlos lange durch Dorf, Stadt und die Natur bewegen können, macht die Kinder glücklich und langfristig auf jeden Fall auch unseren Planeten.
