Gastautorin: Melanie Gath
Selten hat namuk in nur einem Jahr so viele neue Produkte lanciert, wie mit dieser Herbst-/Winterkollektion. Was hat das Team Neues entwickelt? Und was war die Inspiration dahinter? Darüber habe ich mit der Leitung des Produktteams gesprochen.
Was ist “neu” an der diesjährigen Winterkollektion?
Die Menschen kennen unseren Klassiker, die Mission Skijacke. Ich würde sie fast als unser “Signature Piece” bezeichnen. Aber für uns gibt es noch weitere interessante Bereiche und damit auch viele weitere Abenteuerkinder, die wir gerne erreichen würden. Wir sind bekannt - für einen eher oversized “Snowboard”-Look. Diese Rückmeldung bekommen wir immer wieder. Unter anderem dieses Feedback hat in uns die Idee entfacht, in eine neue Richtung zu gehen. In eine “High Performance” Richtung.
Daraus entstanden sind unter anderem die neue Skijacke Neve und die Skihose Lumi. Wir sehen darin ein Produkt, das steht für mehr Geschwindigkeit, mehr Performance. Es ist sportlicher und schmaler geschnitten.
Wie würdest du den Look konkret nennen?
Athletisch, Schnell, Abfahrt
Der Unterschied liegt nicht nur in Look und Schnitt - auch in der Funktionalität. Die Mission Skijacke ist eine Jacke für die Berge, für die Schule, den Wald oder andere Schneeabenteuer. Sie hat eine Wassersäule von 15’000mm und eine Atmungsaktivität von 10'000 gr/ m2/ 24h. Neve und Lumi wiederum haben eine Wassersäule von 20'000 mm und eine Atmungsaktivität von 15’000gr/m2/24h. Damit sind diese beiden Produkte ganz klar für die Piste konzipiert.
Dazu kommt die spezielle Primaloft Isolierung. In die Mission ist Black Bio eingearbeitet und bei der Neve ist es die Silver Bio Isolation, die bei gleichem Gewicht noch mehr Wärme spendet.
Und dann gibt es da jetzt auch noch die Crème de la Crème - die Turas 3L Jacke und Dait 3L Hose. Diese Produktkategorie kennen wir schon von unserer Monochrome-Kollektion im letzten Jahr - mit einer 3 Layer Jacke für kleine Abenteurer.
Uns ist bewusst, dass das nochmal viel mehr eine Nische ist. Selbst bei Erwachsenen sieht man Produkte mit dieser Funktionalität vor allem abseits der Piste, wie zum Beispiel auf Skitouren. Das ist ganz klar auf “high performance” ausgerichtet. Die Jacke ist am Ende leichter als die anderen, weil die Isolationsschicht nicht integriert ist. Diese wird durch unterschiedliche Lagen kompensiert, die über das praktische Zip-In System miteinander verbunden werden können.
Gab es einen besonderen Auslöser für euch? Wie habt ihr realisiert, dass es da noch eine “Lücke” in der Winterkollektion gibt?
Die Mission beispielsweise hat bisher eigentlich gefühlt schon einen sehr grossen Teil abgedeckt. Aber jetzt können wir auf noch viel mehr unterschiedliche Bedürfnisse eingehen.
Beim Feedback der kleinen Entdecker und ihrer Eltern ging es sehr oft um den Schnitt. Uns wurde häufig zurückgemeldet, dass unsere Produkte sehr weit geschnitten seien. Darauf wollten wir reagieren.
Was magst du an den neuen Produkten besonders?
Wie schon gesagt, wurden die neuen Produkte ja aus dem Gedanken heraus geboren, einen neuen Look zu kreieren und damit auch nochmal eine neue Gruppe von aktiven Menschen zu erreichen. Dabei hat der Schnitt auf jeden Fall eine sehr grosse Rolle gespielt.
Die Jacken sind ganz klar körperbetonter geschnitten und wirken dadurch nochmal sportlicher und athletischer. Bei den Hosen haben wir neben dem athletischeren Schnitt auch den Bund höher angesetzt, damit selbst bei dem wildesten Pistenrennen kein Schnee reinkommt.
Und dann ist da noch unsere neue Sicherheitskapuze bei der Neve. Je schneller die Abenteurer auf der Piste unterwegs sind, umso wichtiger ist, dass sie wirklich gut sichtbar sind. Da ist diese Kapuze in der auffälligen Farbe “paradise green” perfekt. Diese Jacke gibt es in vier Farbvarianten. Und die Kapuze ist abnehmbar.
Insgesamt haben wir wie immer darauf geachtet, dass sich die Farben unserer unterschiedlichen Kollektionen nicht kannibalisieren. Unser Wunsch ist es, dass die Produkte möglichst lange bunt miteinander kombiniert werden können.
Und die anderen Features, wie Unterarmbelüftung, verschweisste Nähte, Primaloft Isolation sind für uns ja Standard.
Welches ist dein Lieblingsprodukt?
Die Turas Jacke. Sie ist ein Allrounder und kann das ganze Jahr genutzt werden. Ich liebe die Tatsache, dass du unterschiedliche Produkte kombinieren kannst. Beispielsweise mit der Neo als Mittelschicht, wenn es etwas kälter ist.
In der Entwicklung der neuen Kollektion - was war der wichtigste Moment oder die wichtigste Entscheidung?
Ich denke, das war die Wahl der richtigen Materialien. Die komplette Entwicklungsphase ist für uns ja unglaublich wichtig. Die richtigen Materialien stehen für die gute Qualität. Der Look muss zu namuk passen. Daher sind auch die Fittings für uns immer unglaublich wichtig. Da sehen wir live was die unterschiedlichen Bereiche gemeinsam kreiert haben.
Kinder sind zum Glück sehr wählerisch und die Produkte müssen sich für sie gut anfühlen. Für uns ist klar, dass wir niemals ein Produkt auf den Markt bringen, dass für Kinder nicht perfekt ist. Alles muss an der richtigen Stelle sein.
Interview mit Gabriela Navarro, Team Lead Product
